"دی چناب ٹائمز” کے سینیئر نیوز رائٹر کی حیثیت سے، میں آپ کے لیے انگریزی خبر کا اردو ترجمہ پیش کر رہا ہوں:
رالف لورین: امریکی طرزِ زندگی کی لازوال علامت
فیشن کی دنیا میں امریکی طرزِ زندگی کی پہچان بننے والے ڈیزائنر رالف لورین نے 1967 میں اپنی پہلی مردانہ نیک ٹائیز کی لائن متعارف کروا کر عالمی فیشن پر گہرے اثرات مرتب کیے۔ نیویارک کے ایک چھوٹے سے دفتر سے آغاز کرنے والے لورین نے ایک ایسا فیشن ایمپائر قائم کیا جو دلکش طرزِ زندگی کا مترادف بن گیا۔ انہوں نے آئیوی لیگ کے روایتی انداز، امریکی مغرب کی جھلک اور کلاسیکی اسپورٹس ویئر کو ملا کر ایک منفرد برانڈ کی شناخت بنائی۔ برانکس میں یہودی تارکینِ وطن کے ہاں پیدا ہونے والے رالف لِفِشِٹز سے لے کر دنیا بھر میں پہچان بنانے والے فیشن کے شہنشاہ تک کا ان کا سفر، ان کے روشن خیال اور منفرد وژن کی گواہی دیتا ہے۔
1967 میں قائم ہونے والی رالف لورین کارپوریشن نے ابتدا میں روایتی انداز سے ہٹ کر وسیع اور دلکش نیک ٹائیز پر توجہ مرکوز کی۔ اس ابتدائی کامیابی نے، جسے بیو برومل اور نارمن ہِلتن جیسے مینوفیکچررز کی حمایت حاصل تھی، تیزی سے برانڈ کو وسعت دی۔ 1969 تک، بلومنگ ڈیلز نے خصوصی طور پر لورین کے مردانہ لباس فروخت کرنا شروع کر دیا، جو محکمہ اسٹور کے اندر پہلے ڈیزائنر کی ملکیت والے شاپ-ان-شاپ کا قیام تھا، اور یہ ایک اہم ریٹیل اختراع تھی۔ 1968 میں "پولو” لائن کے آغاز کے ساتھ برانڈ کی رفتار برقرار رہی، جس نے ایک پرتعیش مگر قابلِ رسائی امریکی طرزِ زندگی کی عکاسی کی۔
رالف لورین کے فنِ جمالیات کو 1971 میں خواتین کے ملبوسات کے مجموعے کی متعارف کروانے اور روڈیو ڈرائیو پر پہلے آزادانہ اسٹور کے افتتاح کے ساتھ مزید استحکام ملا۔ اسپورٹس اور نفیس تفریح کی علامت، مشہور پولو پلیئر کا لوگو، وسیع پیمانے پر پہچانا جانے لگا۔ 1972 میں 24 رنگوں میں دستیاب میش پولو قمیض کا آغاز، برانڈ کے پریپی (preppy) انداز کا ایک اہم حصہ بن گیا اور اس نے وسیع مارکیٹ میں اس کی مقبولیت کو بڑھایا۔ اس دور میں رالف لورین نے 1978 میں خواتین کے لیے "لورین” اور مردوں کے لیے "پولو” کے نام سے خوشبوؤں کی لانچ کے ساتھ اپنے برانڈ کو وسعت دی۔
برانڈ کی عالمی رسائی 1981 میں لندن میں پہلے بین الاقوامی اسٹور کے افتتاح کے ساتھ نمایاں طور پر وسیع ہوئی۔ رالف لورین کا اثر و رسوخ رن وے اور ریٹیل اسٹورز سے آگے بڑھا، خاص طور پر 1974 کی فلم "دی گریٹ گیٹسبی” کے لیے ان کے ملبوسات کے ڈیزائن کے ذریعے۔ اس فلمی تعلق نے امریکی زندگی کے پرتعیش تصور کو بصری کہانیوں میں بدلنے کی لورین کی صلاحیت کو اجاگر کیا۔ 1980 اور 1990 کی دہائیوں میں برانڈ نے گھر کے فرنشننگ اور لوازمات میں تنوع لاتے ہوئے اپنی ترقی جاری رکھی، جبکہ لازوال خوبصورتی اور معیار کی اپنی بنیادی شناخت کو برقرار رکھا۔
حالیہ برسوں میں، رالف لورین کارپوریشن نے "ڈیزائن ود انٹینٹ” کے فلسفے کو اپنایا ہے، جس کا مقصد امریکی شناخت اور ثقافت کی عکاسی کو وسیع کرنا ہے۔ مقامی ڈیزائنرز کو نمایاں کرنے والے "آرٹسٹ ان ریذیڈنس” پروگرام اور افریقی-امریکی ثقافت کا جشن منانے والے مجموعوں جیسے اقدامات کے ذریعے، برانڈ فعال طور پر امریکہ کے زیادہ متنوع اور جامع تصور کو پیش کرنے کے لیے کام کر رہا ہے۔ یہ اسٹریٹجک انداز نہ صرف موجودہ ثقافتی تبدیلیوں کی عکاسی کرتا ہے بلکہ متنوع کمیونٹیز سے جڑ کر اور ماضی میں نظر انداز کی گئی تاریخی کہانیوں کو تسلیم کرکے برانڈ کو مسلسل مطابقت اور ترقی کے لیے تیار کرتا ہے۔
عالمی سطح پر امریکی طرزِ لباس کی نمائش کے لیے برانڈ کی وابستگی شاید 2008 سے ٹیم یو ایس اے کے اولمپک یونیفارم ڈیزائن کرنے میں اس کے کردار